Omkring 15 selskaber har afgivet frivillige løfter til initiativet. Nogle store nonparticipants omfatte Yum Brands (herunder Taco Bell og Pizza Hut) og Cadbury Schweppes (herunder læskedrikke såsom Dr. Pepper og Snapple). Fordi måske 1/3 af alle fødevarer reklame er ved nonparticipating selskaber, konkurrencemæssige pres vil kunne skade virksomheder, der frivilligt forsøge at gøre reelle væsentlige forbedringer.
Initiativet har forholdsvis lempelig minimumsstandarder for løfter, selv om nogle virksomheder overstige de minimumsstandarder frivilligt. Initiativet's standarder sige 50% af selskabets "reklamer rettet mod børn under 12 år" skal "yderligere målet om fremme af sunde kostvalg og sund livsstil." Denne standard kan opnås enten ved ledsager markedsføringsmeddelelse med fysisk aktivitet beskeder eller af reklamer fødevarer, der betegnes som "bedre for dig."
Det er ikke klart, at fysisk aktivitet reklame virkelig modstykket reklamer for usunde fødevarer. Ny forskning offentliggjort i sidste måned i dagbogen Fedme konstateret, at aktiviteten messaging kan have den paradoksale virkning af stigende fødevare forbrug. Folk, der ser disse indlæg synes at opføre sig som om de var sultne efter øvelse ... men uden at den faktiske udøvelse.
De standarder for fødevarer, der betegnes som "bedre-for-dig" ofte har en "enten/eller" karakter, der gør dem svære at efterkomme. For eksempel, et produkt kan være lavt sukkerindhold eller lavt fedtindhold, eller lav i saltvand, men det behøver ikke at opfylde alle disse kriterier sammen. Foods på listen over "bedre-for-dig" emner, der passerer mønstringssteder med initiativet omfatter: Lunchables Max� � � d Out Pepperoni Pizza, Cap'n Crunch, og Gatorade tørst Quenchers (som siges at være "bedre-for - dig ", til trods for at få alle deres kalorier fra sukker, fordi de udgør et rehydrering fordel).
Den virksomheder vælger deres egne standarder for definitionen af en" reklame mod børn under 12 år. " Her er nogle eksempler fra min seneste revision:
Kun to løfter bruge den samme standard, som er 2008 FTC rapport , som er fastsat indstillinger, hvor mere end 30% af publikum er børn under 12 år. Nogle løfter bruge en lempelig standard på 50% af publikum. Definitionerne i andre løfter er så upræcis og komplekse, at det er vanskeligt at afgøre, hvad en reklame er dækket. Den Campbell Soup Company foreslås følgende standard: � � �audience sammensætning, der er omkring to gange den del af denne aldersgruppe i den almindelige befolkning (sammensætning indeks på 200 eller mere) � �. Pepsico opført fem forskellige ikke-kvantitative faktorer, med angivelse � � �none, der skal have kontrol. "
Ingen kommentarer:
Send en kommentar
Bemærk! Kun medlemmer af denne blog kan sende kommentarer.